Endemol, dona do formato do BBB, entra no MMA com o torneio Crew Fight

Formato criado com Podpah e Furia mistura luta, entretenimento e desafios interativos e estreia ao vivo em 9 de dezembro no YouTube da MadHouse TV

A Endemol Shine Brasil, produtora conhecida no país pelo formato do Big Brother Brasil, vai estrear no MMA. A empresa, que pertence ao grupo europeu Banijay Entertainment, anunciou nesta quarta-feira (12) o Crew Fight, um torneio de artes marciais mistas que combina competição, entretenimento e elementos de jogo. O projeto foi desenvolvido em parceria com o Grupo Podpah e a organização de esportes eletrônicos Furia.

A estreia está marcada para 9 de dezembro, com transmissão ao vivo pelo canal da MadHouse TV no YouTube, direto dos estúdios do Podpah, em São Paulo.

Quatro atletas e mentores de equipe de ponta

No torneio, quatro atletas disputam o título. Cada um terá como mentor um integrante da Fighting Nerds, equipe brasileira que os organizadores apresentam como a melhor do mundo no MMA. As lutas seguem as regras da modalidade, mas incorporam recursos inspirados em games e desafios interativos. A ideia é tornar o esporte mais acessível tanto para quem já acompanha as lutas quanto para quem está chegando agora.

O público-alvo é a geração digital. Uma pesquisa da própria MadHouse TV, citada no anúncio, aponta que 52% desse público se considera fã de MMA, mas só 42% acompanham as competições com regularidade. Segundo os organizadores, essa diferença mostra espaço para atrair mais gente.

Primeiro passo no “sportainment”

Para a CEO da Endemol Shine Brasil, Nani Freitas, o Crew Fight é o primeiro passo da produtora no chamado sportainment, a mistura de esporte e entretenimento. Ela vê o segmento como uma categoria em rápido crescimento e o projeto como uma forma de ampliar o portfólio da empresa.

Victor Assis, CEO do Grupo Podpah, disse que a proposta da MadHouse TV é mudar a forma como os jovens consomem esporte, com mais dinamismo e interatividade. Pela Furia, o líder comercial Guilherme Chequer afirmou que o torneio ajuda a levar a marca a outros territórios do entretenimento. Pablo Sucupira, fundador e técnico-chefe da Fighting Nerds, aposta que o formato pode virar referência ao inovar sem perder a essência da luta.

Parceria que já vinha sendo construída

O torneio é o segundo movimento da aproximação entre a Endemol e o Podpah. Em outubro, as duas empresas já tinham anunciado uma parceria para levar formatos da Banijay ao ambiente digital. A MadHouse TV, que vai transmitir o Crew Fight, é uma joint venture entre Furia e Podpah criada em 2025 para transmitir esportes e e-sports. O canal já exibe competições como a Kings League Brasil.

Com informações da Banijay Entertainment e da Endemol Shine Brasil, em comunicado oficial. Imagem: divulgação/Banijay Entertainment. Produzido com apoio de IA e revisado pela redação.